对于与笔者一样的很多圈外人来说,最初听到“奶票”时,完全是一头雾水。据悉,涉事饮品是《青春有你》的合作方,购买了该饮品并开了瓶才能扫码投票。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。开了盖的酸奶喝不完,只能倒掉……原本只会出现在教科书的场景被如此荒谬地拉进了现实。
“奶票”是如今网络选秀的主要营销手段之一。广告金主以冠名、赞助、植入等形式对网络偶像选秀节目投放广告,节目则按广告量多少赋予品牌投票权重,当粉丝销量决定选手前程,当粉丝、选手、平台、选秀主办方因为金钱而密不可分时,凭实力和观众喜爱度而胜出的“平民选秀”已经发生变异,沦为资本、金钱操控的游戏,最终演变成一场联合收割粉丝韭菜的乱局。
有人统计,2020年,某档选秀集资总额则高达8900万元,其中一位选手的粉丝集资总额就超过1498万元。“奶票”、购买周边和流量数据,衍生节目“发电”、第三方的集资平台、换票、骗票……新兴的巨大"粉丝经济"令人瞠目,狂热的粉丝使得选秀乱象层出不穷。
2020年2月,我国发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明确规定:“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。”,也就在今年4月29日,《反食品浪费法》正式实施,此刻的“为偶像打投倒牛奶”俨然是无视法规,顶风而上,肆意浪费。
近年来,粉丝动辄集资千万打投,其数额及速度都远远逾越了常规红线。而在粉丝内部,“凡筹款必贪钱、赛后总要撕账”几乎成为常态,说明其集资的项目、发起人、管理、账目、资金去向等都处于一个混乱无序的状态。形成了巨大的资金黑洞。尤其是粉丝经济兴起逐渐引领市场之后,出现了专业"粉丝"公司和职业"粉丝",粉丝的力量和权利就越来越大,攀比、炫富、拉帮结派之心也日益加重,打着追星的旗号为所欲为,致使拜金主义、违规追星盛行,也不约束甚至带动不少未成年人加入其中,影响了青少年健康成长与社会和谐。